Introduction

Le Racing travaille dans la gestion professionnelle de sa marque depuis 2009, quand on a mis en œuvre un plan de marketing - avec des objectifs à différents délais - focalisé sur le développement des secteurs touchés par la construction d'une image de marque solide. Grâce aux différentes actions menées, le Racing est reconnu comme la troisième marque du football argentin.

À travers des activations innovatrices, le club a guidé le marché argentin, en travaillant sur 2 concepts : identité et innovation. Il s'agit alors de rester à l'avant-garde, surtout sur le plan numérique, tout en revendiquant l'histoire du club:

• Des campagnes de captation de membres avec des spots de publicité qui ont quintuplé tout au long des années le nombre de membres, qui a passée de 12.000 à 65.000 et qui ont doublé les abonnements en tribune.
• Mise en Å“uvre d'actions innovatrices sur les réseaux sociaux allant d'une machine à remonter le temps sur Twitter jusqu'à des activations virales de géolocalisation sur lesquelles on a partagé de milliers de photos des supporters du monde entier.
• Fidélisation des supporters depuis sa naissance, avec le développement de la marque Racing Kids et le premier site web du football argentin consacrée au public infantile.

Par ailleurs, l'institution travaille pour faire des main sponsors de véritables partenaires commerciaux, avec des campagnes bénéficiant les deux parties et permettant aux marques associées de partager les valeurs transmises par la marque Racing.

Sponsoring

Le Racing développe un vaste programme qui cible des marques cherchant des plateformes d'activation dans le club, non seulement par rapport aux sports mais aussi aux affaires sociales, c'est pourquoi on donne à chaque marque la possibilité de se positionner à travers le club.

Sponsoring Global

• Cela assure la présence de la compagnie sponsor aux différents niveaux de communication du Racing (tenue, statique intérieure et extérieure du stade, terrain auxiliaire, Centre de Formation, plateforme de communication, événements, etc.).

Responsabilité sociale et soutenabilité

• Tout au long des années le Racing a mené des programmes en rapport avec l'engagement social, c'est ainsi qu'à travers Racing Solidario (Racing Solidaire) le club ouvre ses portes à des marques ayant des politiques de RSE et voulant communiquer à travers les valeurs transmises par le club, comme par exemple dans des événements solidaires comme le programme Padrinazgos (Parrainages), dont le but est que le Racing soit le moteur des enfants et des adolescents sans ressources pour qu'ils pratiquent les différentes disciplines sportives dans nos installations. Le Racing développe aussi le programme Racing Sustentable (Racing Soutenable), visant à faire de son stade le premier stade soutenable du pays au moyen de la récupération de l'eau de pluie pour l'arrosage et le tri responsable des déchets pour les recycler.

Événements, réunions et affaires

• Nous mettons à disposition des marques une atmosphère unique, distinguée et particulière pour l'organisation d'événements, de présentations de produits, de conventions, de cliniques sportives, etc. Nos installations possèdent tout ce dont vous avez besoin pour un événement unique, soit au stade, soit dans les installations du club.

Espaces Corporatifs

• Nous offrons aux marques des espaces de fidélisation des clients ou des employés, selon disponibilité.
• Abonnements en tribune : espaces réservés pour voir le Racing dans les tournois dont il fait partie.
• Tribunes VIP : un nouveau secteur qui offre un service de snack et de serveuse pour voir le match dans un espace de confort situé dans la meilleure place du stade.
• Loges VIP : avec plusieurs sièges, service catering, TV Led et parkings.